第698章在北美市场彻底立足

    美国，可口可乐总部。
    戈伊祖塔焦急的等待着新配方可口可乐上市之后的市场反应。
    “戈伊，我们是不是太着急了？”
    可口可乐营销部总监唐纳德神色不安左右来回走着。
    即将到来可口可乐的百年之计啊，这个时候更改配方，他心里总是感觉悬着一块大石头，沉甸甸的，始终无法放下。
    “我们还有第二条路可以走吗？”
    戈伊祖塔神色冷峻：“从1975年开始，百事可乐就不断地展开与我们的碰瓷营销，在全美各地开始什么所谓的‘口味挑战’，宣扬什么百事可乐比可口可乐更好喝，人们更喜欢百事可乐的结论。”
    “尤其是百事还在不断宣扬青春、激情、冒险的品牌精神，引发了美国年轻一代的共鸣。相比较朝气蓬勃的百事，我们可口可乐似乎成了只被老年人喜欢的传统势力。”
    戈伊祖塔刚刚本来还有些焦躁不安，可面对着一众下属，他也知道自己只能保持冷静，只有这种姿态，才会让他们相信自己的选择是对的。
    “而除了百事可乐之外，在港岛新近崛起的非常可乐，更是后来者居上，将我们在亚洲市场开拓的市场份额一步步蚕食，就连我们无法进入的东欧市场，凭借着他们的营销手段，现如今也慢慢的闯了进去。”
    “再不做出一些改变，那我们就都是可口可乐的罪人了。”
    被对手贴身紧逼，已经让可口可乐人乱了方寸。
    何况是百事和非常这两家，同时在美国本土市场以及亚洲市场发起竞争。
    现如今摆在戈伊祖塔，不，是摆在可口可乐面前的，有且只有一条路。
    求新求变！
    “可根据我们的调查，顾客接受新可乐配方的人数只有一半左右，甚至还有10%-12%的顾客对新口味可口可乐表示不安。”
    唐纳德心虚道：“我怕到时候反倒起了反效果。”
    修改可口可乐秘方的项目，早在1980年便开始立项了。
    项目组就是由他亲自主持的，除了实验室的人不断研究新配方外，还有两千多名调查员在美国各地进行调研，调查顾客是否愿意接受一种全新的可乐。
    结果虽然表明其中一半的人认为以后会适应新可口可乐。
    但这也意味着一半的人并不适应，而其中十分之一的人，更是强烈的不安。
    说实话，这个统计结果，并不支持更换配方。
    但很显然戈伊祖塔有他自己的主意。
    “去年，百事可乐跟随着我们的脚步进入了中国大陆市场，在深圳建厂。”
    “今年年初，非常可乐创下了行业奇迹般的销售增长。”
    “今年四月初，我们推出健怡可乐，非常可乐推出零度可乐，号称零糖添加。”
    戈伊祖塔坚定道：“我们不能再等了，在集团生死存亡的危机面前，可口可乐不会有任何神圣不可改变的东西，包括一直以来被我们奉为圭臬的配方。”
    他的态度很坚决，实在是百事可乐和非常可乐带给他的压力太大了。
    他的上任，本来就是为了挽狂澜于既倒，拯救可口可乐这个百年老品牌的。
    经过几年的博弈，董事会已经表示给予他全面的支持，此时他的位置已经坐稳，正是大展宏图的时刻。
    而且戈伊祖塔也不是什么莽夫。
    这个更改配方的计划，他拟定了一个五年计划。
    现在不过是提前了几年罢了。
    但最终结果还是让他十分满意，新可乐毫无疑问比老可乐口感更柔和、口味更甜、泡沫更少，十分符合当代年轻人的消费意向。
    而且为了测试新可口可乐的口味，可口可乐集团做了一万多次试验。
    在19万人次的口味盲测中，他们用同样的三只杯子，分别装进老可口可乐，百事可乐，非常可乐，和秘密研发的新可乐。
    结果发现，选择新口味可乐的人最多，超过了其他三款可乐。
    在他想来，新可口可乐要战胜百事可乐、非常可乐，已经近在眼前了。
    叮铃叮铃........
    随着一阵急促的电话铃声响起，戈伊祖塔立刻冲到电话旁，接起了电话。
    这个举动毫无疑问暴露出了，他内心的不安。
    唐纳德看在眼里，也不说话，只是紧张的盯着。
    这个电话毫无疑问是市场部那边打来的，如今新配方可口可乐已经上市二十四小时。
    虽然无法统计到一个准确的数字，但是根据市场上销售的情况，也能依稀判断消费者们对于新可口可乐的接受程度。
    唐纳德看着戈伊祖塔的脸色变换不定，从欣喜若狂到神色复杂，再到最后的犹疑不定。
    他忍不住上前，询问道：“怎么了，市场部那边怎么说？”
    戈伊祖塔看了他一眼，深吸一口气道：“市场反馈很热烈，过去二十四小时内，全国十座大城市的商超，购买可口可乐的人是最多的，甚至有一些城市，为了买到新配方的可口可乐都排起了长队。”
    “这不是好事吗？”
    “是，买的人是很多，但是调研得到的反馈却是不太好。”
    卡伊祖塔犹犹豫豫的说着。
    何止是不太好。
    从可口可乐公司宣布更改新配方开始，他的那场营销宣传秀，让多少人知道了可口可乐要更改配方的消息，就让多少人感觉到了背叛。
    叮铃叮铃......
    似乎在一瞬间，开始。
    整个可口可乐集团公司总部，无数电话都响了起来。
    抗议开始！
    百事可乐的总裁卡尔十分悠闲的看着可口可乐的热闹，甚至还幸灾乐祸地宣布当天为公司假日。
    .........
    与此同时，远在港岛的邵维鼎当然不会放过这一次趁火打劫的机会。
    在听完玛格丽特的消息后，他当机立断决定前往美国。
    谁知他这个消息，刚做出决定。
    一大堆人，就闻风而来。
    霍正英、鲍玉港、郭德生以及他的父亲邵毅府。
    不过除了邵毅府外，其他人都被他劝住了。
    “阿鼎，新任港督马上就要到港了，你这个时候去美国？是不是不合时宜？”
    邵毅府十分关切道。
    如今不光是新任总督要到港，就是国内那边也不希望邵维鼎这个时候离开港岛。
    “老豆，正是因为这样，我才需要出去避一避风头。”
    办公室内也没外人，就两父子在，邵维鼎直接干脆道：“我要表的态，我能拿出来的支持已经全都拿出来了。”
    “那位希利总督，不是一个好相与的人，与其等他找上门来，倒不如把干好我自己的事情。”
    邵维鼎对于这一点看的非常清楚。
    中英谈判在即，自己处在关口，犹如架在火上烤。
    该表的态他已经表了。
    这个时候就不需要再出来蹦跶了。
    “就你那个可乐？”邵毅府听到了一些风声，知道这一次邵维鼎去美国是为了非常可乐扩大在美市场份额的事情。
    “老豆，你可别小瞧这个小糖水。”
    邵维鼎笑道：“可口可乐市值50亿美元，但其营收就有56亿美元之多，利润也有4.2亿，这还是在有百事和我们非常可乐两大对手的前提下。”
    可口可乐从1912年上市，到后世2024年市值突破到2694亿美元。
    市盈率每年以10%的速度保持增长，股神巴菲特持有股票接近三十年的时间。
    而且最关键的是，这还是实业。
    惠及的人口范畴，千万计数。
    哪怕是干不倒可口可乐，能与百事一样，从可口可乐身上吃下一块肥肉。
    那也足够他消化了。
    而且可乐只是众多饮料业务中的一个。
    有了龙头带动效应，屈臣氏的众多饮料品牌，才能够逐步出海，占据海外的市场份额。
    可口可乐在全球两百多个国家，拥有四百多个饮料品牌。
    百事公司虽然只有十八个系列品牌，但各个都是庞然大物，凭借着其掌握的全球渠道，肆意纵横。
    有这些榜样在前，等到时机成熟，让非常可乐独立出来，拉着宝矿力、乐虎、维他这些品牌打包上市，简直是轻轻松松。
    况且.......
    “况且这一次，我要去美国，可不光只是因为可乐这一件事。”
    邵维鼎认真道：“老豆，寰宇航空是未来港岛必定要行的大事，我不能辜负鲍老、霍老他们几个的信任。”
    “无论是去美国买飞机，还是将港岛制造的招牌打到美国去，都需要我亲力亲为。”
    邵毅府点点头，表示理解。
    “况且，我记得你之前在美国投资的那部电影，叫什么来着，对《银翼杀手》，是在暑期档上映吧？”
    邵维鼎笑着，脸上颇有促狭之意。
    他这次去美国，除了开拓北美市场，购买飞机之外，另一桩大事，就是关于哥伦比亚唱片。
    以及见见那位被他冷落很久的“世界之王”卡车司机詹姆斯·卡梅隆。
    《终结者》历经一年，应该差不多制作完成了。
    也是时候去验收成果。
    “老豆，上映的时候，我代表你见见那位雷德利斯科特导演如何？”
    邵维鼎笑着说，《银翼杀手》在科幻圈子知名度很高。
    雷德利斯科特更是有名的大导。
    他想着，是不是要把自己手里的项目拿出来，和这位导演合作下。
    等到电影上映，票房大卖。
    他在里面插入的广告，或许能成为一个彩蛋。
    “你去见见也好。”邵毅府有些尴尬道：“当初投资这部电影，没有谨慎一些，去年年末听了你的话，我调查了一下这个项目，扑街的概率很大啊！”
    两千万美元的投资啊，他的心在滴血。
    邵维鼎有些好笑，这一次确实是亏大了。
    不过要是能拿到《银翼杀手》的版权。
    倒是能补回不少损失，只是这个时间有些长。
    他对这点利润自然是看不上的，不过对于他在美国影视圈的布局却是有着一些影响。
    一个詹姆斯·卡梅隆可还不够。
    再加上一个雷德利斯科特，也仅仅是锦上添花。
    他打算在美国成立一家电影公司。
    专门拍摄科幻片，一是为了贴近未来元素，树立逼格，好方便在电影中插入非常可乐和斯沃琪手表的广告。
    科幻片的受众大多就是年轻人。
    拿下这部分人的市场，就等于斩下了百事可乐的一臂。
    而后再加上迈克尔杰克逊今年的大爆。
    他有自信，让非常可乐在北美市场彻底立足。

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